Pengaruh Brand Trust, Persepsi Harga Dan Inovasi Produk Terhadap Keputusan Pembelian Motor Honda Beat Di Surakarta

ABSTRAK
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui faktor-faktor yang mempengaruhi
keputusan pembelian Honda Beat di Surakarta. Jenis penelitian yang digunakan
dalam penelitian ini adalah sebab akibat dengan pendekatan kuantitatif. Populasi
yang digunakan dalam penelitian ini adalah pengguna Honda Beat di Surakarta.
Metode pengambilan sampel menggunakan rumus lemeshow. Berdasarkan rumus
lemeshow diperoleh 166 responden. Dalam penelitian ini menggunakan data primer
dengan menggunakan kuesioner yang disebarkan secara langsung maupun link
google from. Analisis data yang digunakan dalam penelitian ini menggunakan uji
validitas, uji asumsi klasik dan uji hipotesis serta menganalisis menggunakan
analisis regresi linier berganda dengan menggunakan program SPSS 22. Hasil
penelitian ini menunjukan bahwa brand trust dan persepsi harga berpengaruh
secara signifikan, serta terdapat satu variabel inovasi produk yang tidak
berpengaruh terhadap keputusan pembelian Honda Beat di Surakarta.
Kata kunci : Keputusan Pembelian, Brand Trust, Persepsi Harga, Inovasi
Produk