Pengaruh Penilaian Produk, Promosi Dan Layanan Cod (Bayar Di Tempat) Terhadap Keputusan Pembelian Pada Marketplace Shopee

ABSTRAK
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui adanya pengaruh penilaian
produk, promosi dan layanan COD (bayar di tempat) terhadap keputusan
pembelian pada marketplace shopee. Metode penelitian ini menggunakan
penelitian kuantitatif dengan menggunakan kuesioner untuk metode penarikan
sampel menggunakan metode nonprobability sampling dengan jenis purposive
sampling dimana sampel berjumlah 140 yaitu uji validitas dan reliabilitas
dilanjutkan dengan uji asumsi klasik yang terdiri dari uji normalitas, uji
multikolonieritas, dan uji heteroskedastisitas kemudian dilanjutkan uji regresi
linear berganda. Uji yang terakhir adalah uji hipotesis yang terdiri dari uji persial
(Uji t) dan uji koefisien determinasi (R²) dengan menggunakan bantuan alat uji
SPSS versi 26.
Manfaat penelitian ini adalah menghasilkan data yang dijadikan suatu
informasi sebagai bahan evaluasi dan pengembangan maupun perbaikan bagi
semua pihak yang membutuhkan. Berdasarkan hasil uji t menunjukkan bahwa
variabel penilaian produk (X1) berpengaruh positif signifikan terhadap keputusan
pembelian pada markerplace shopee, variabel promosi (X2) berpengaruh positif
signifikan terhadap keputusan pembelian pada marketplace shopee, variabel
layanan COD (X3) berpengaruh positif signifikan terhadap keputusan pembelian
pada markeplace shopee.
Kata kunci: Penilaian Produk, Promosi, Layanan COD, Keputusan
Pembelian