Pengaruh Brand Awareness, Brand Image, dan Brand Trust Terhadap Keputusan Pembelian Sepeda Motor Honda Beat di Surakarta

ABSTRAK
SEPTIAN NURUL UTAMI, 19.11.0051, 58 HALAMAN, PENGARUH
BRAND AWARENESS, BRAND IMAGE, DAN BRAND TERHADAP
KEPUTUSAN PEMBELIAN SEPEDA MOTOR HONDA BEAT DI
SURAKARTA.2023
Penelitian ini dilakukan di Wilayah Surakarta, yang bertujuan untuk
mengetahui apakah Brand Awareness, Brand Image, dan Brand Trust berpengaruh
terhadap keputusan pembelian sepeda motor Honda Beat di wilayah Surakarta.
Penelitian ini adalah penelitian kuantitatif yang menggunakan kuisioner sebagai
bahan pengumpulan data. Sampel pada penelitian ini sejumlah 112 responden yang
merupakan masyarakat Surakarta yang menggunakan sepeda motor Honda Beat.
Metode pengambilan sampel menggunakan non probability sampling dengan
pendekatan purpose sampling. Teknik analisis data menggunakan analisis regresi
berganda dengan alat bantu SPSS versi 24. Metode analisis data yang digunakan
dalam penelitian ini adalah (1) Uji Instrument Data, meliputi Uji Validitas,
Reliabilitas, (2) Uji Asumsi Klasik, meliputi Uji Multikolinearitas, Uji Normalitas,
Uji Heteroskedastisitas, (3) Analisis Regresi Linier Berganda, (4) Uji T, (5) Uji F,
(6) Koefisien Determinasi (R2
). Hasil penelitian ini menunjukan bahwa Brand
Awareness Memiliki arah yang signifikan dengan keputusan pembelian, Brand
Image memiliki arah yang signifikan dengan keputusan pembelian, Brand Trust
memiliki arah yang signifikan dengan keputusan pembelian. Brand Awareness,
Brand Image,dan Brand trust berpengaruh secara simultan terhadap keputusan
pembelian
Kata Kunci : Brand Awareness, Brand Image, Brand Trust, dan Keputusan
pembelian