Pengaruh Kualitas Produk, Harga, Promosi Dan Tempat Pendistribusian Terhadap Keputusan Pembelian Sepeda Motor Honda Beat Di Kabupaten Wonogiri

ABSTRAK
Honda sebagai perusahaan otomotif yang sedang berkembang saat ini menyadari
petingnya strategi dalam memenangkan persaingan pasar. Penelitian ini bertujuan untuk
mengetahui pengaruh kualitas produk, harga, promosi dan tempat pendistribusian terhadap
keputusan pembelian Sepeda Motor Honda Beat. Populasi yang digunakan dalam penelitian
ini adalah seluruh pengguna Sepeda Motor Honda Beat yang berada di Kabupaten Wonogiri.
Teknik pengambilan sampel menggunakan convenience sampling dengan jumlah
sampel yang dgunakan sebanyak 100 responden. Teknik yang digunakan adalah dengan
pendekatan kuantitatif. Teknik yang digunakan dalam pengumpulan data adalah penyebaran
kuesioner. Penelitian ini menggunakan program SPSS untuk menghitung dan analisis data.
Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa kualitas produk dan tempat pendistribusian
berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian Sepeda Motor Honda Beat.
Sedangkan harga dan promosi tidak berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian
Sepeda Motor Honda Beat.
Kata kunci : kulitas produk, harga, promosi, tempat pendistribusian, keputusan pembelian