Pengaruh Perceived Quality, Brand Image Dan Digital Marketing Terhadap Keputusan Pembelian Sepeda Motor Honda Beat

ABSTRAK
PENGARUH PERCEIVED QUALITY, BRAND IMAGE, DAN DIGITAL
MARKETING TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN
SEPEDA MOTOR HONDA BEAT
Penelitian ini dilakukan di Klaten, penelitian ini bertujuan untuk
menganalisis pengaruh perceived quality, brand image dan digital marketing
terhadap keputusan pembelian sepeda motor Honda Beat di Klaten. Penelitian ini
merupakan penelitian kuantitatif. Populasi dalam penelitian ini tidak diketahui
jumlahnya, sehingga sampel yang digunakan 100 responden dengan menggunakan
teknik purposive sampling. Teknik pengumpulan data menggunakan kuesioner.
Teknik analisis data menggunakan analisis regresi linear berganda, uji t dan uji
koefisien determinasi.
Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa perceived quality berpengaruh
signifikan terhadap keputusan pembelian sepeda motor Honda Beat di Klaten.
Brand Image berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian sepeda motor
Honda Beat di Klaten. Digital marketing tidak berpengaruh signifikan terhadap
keputusan pembelian sepeda motor Honda Beat di Klaten.
Kata Kunci: Perceived Quality, Brand Image, Digital Marketing, Keputusan
Pembelian