Pengaruh Daya Tarik Iklan, Brand Trust Dan Electronic Word Of Mouth Terhadap Minat Beli Produk Scarlett Whitening Di Sukoharjo

ABSTRAK
Peningkatan penjualan scarlett whitening dan peningkatan pengguna internet pada
saat ini menjadi salah satu latar belakang penelitian ini. Penelitian ini bertujuan
untuk mengetahuu penharuh daya tarik iklan, brand trust, dan electronic word of
mouth terhadap minat beli produk scarlett whitening di Sukoharjo. Objek penelitian
ini yaitu konsumen yang mengetahui dan menggunakan produk dari scarlett
whitening di Sukoharjo. Teknik pengambilan sampel dalam penelitian ini adalah
sampel jenuh, yaitu menggunakan seluruh anggota populasi yang berjumlah 96
orang sebagai sampel berdasarkan rumus cochran. Metode yang digunakan yaitu
nonprobability sampling dengan teknik sampling purposive sampling. Analisis data
menggunakan uji validitas dan reliabilitas, uji asumsi klasik yang terdiri dari uji
normalitas, uji multikolinearitas dan uji heteroskedastisitas, Analisis regresi linear
berganda dan uji hipotesis yang terdiri dari uji t dan uji koefisien determinasi
dengan bantuan IBM SPSS Statistic 21. Berdasarkan hasil dalam penelitian ini
menunjukan bahwa daya tarik iklan berpengaruh positif dan signifikan terhadap
minat beli, brand trust berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli,
electronic word of mouth berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli.
Kata Kunci : Daya Tarik Iklan, Brand Trust, Electronic Word Of Mouth,
Minat Beli