Pengaruh Kualitas Produk, Brand Image, Dan Brand Trust Terhadap Keputusan Pembelian Smartphone Oppo (Studi Kasus Pada Masyarakat Kabupaten Sukoharjo)

ABSTRAK
RESTU PRATIWI, 19.11.0050, 59 HALAMAN, PENGARUH KUALITAS
PRODUK, BRAND IMAGE, DAN BRAND TRUST TERHADAP KEPUTUSAN
PEMBELIAN SMARTPHONE OPPO (Studi Kasus Pada Masyarakat
Kabupaten Sukoharjo).2023
Penelitian ini dilakukan di Wilayah Kabupaten Sukoharjo, yang bertujuan untuk
mengetahui apakah Kualitas Produk, Brand Image, dan Brand Trust berpengaruh
terhadap keputusan pembelian Smartphone Oppo di wilayah Sukoharjo. Penelitian ini
adalah penelitian kuantitatif yang menggunakan kuisioner sebagai bahan
pengumpulan data. Sampel pada penelitian ini sejumlah 120 responden yang
merupakan masyarakat Sukoharjo yang menggunakan Smartphone Oppo. Metode
pengambilan sampel menggunakan non probability sampling dengan pendekatan
purposive sampling. Teknik analisis data menggunakan analisis regresi berganda
dengan alat bantu SPSS versi 20. Metode analisis data yang digunakan dalam
penelitian ini adalah (1) Uji Instrument Data, meliputi Uji Validitas, Reliabilitas, (2)
Uji Asumsi Klasik, meliputi Uji Multikolinearitas, Uji Normalitas, Uji
Heteroskedastisitas, (3) Analisis Regresi Linier Berganda, (4) Uji T, (5) Uji F, (6)
Koefisien Determinasi (R2
). Hasil penelitian ini menunjukan bahwa Kualitas Produk
Memiliki pengaruh yang signifikan dengan Keputusan Pembelian, Brand Image
memiliki pengaruh yang signifikan dengan Keputusan Pembelian, Brand Trust
memiliki pengaruh yang signifikan dengan Keputusan Pembelian. Kualitas Produk,
Brand Image,dan Brand Trust berpengaruh secara simultan terhadap Keputusan
Pembelian.
Kata Kunci : Kualitas Produk, Brand Image, Brand Trust, dan Keputusan
Pembelian