Pengaruh Gaya Hidup, Kesadaran Merek Dan Word Of Mouth Terhadap Minat Beli Sepeda Motor Matic Merek Honda Beat Di Kabupaten Sukoharjo

ABSTRAK
Penelitian ini dilakukan di Wilayah Kabupaten Sukoharjo, yang bertujuan
untuk mengetahui apakah Gaya Hidup, Kesadaran Merek dan Word Of Mouth
berpengaruh meningkatkan minat beli konsumen terhadap sepeda motor Honda Beat.
Penelitian ini adalah penelitian kuantitatif yang menggunakan kuesioner sebagai bahan
pengumpulan data. Sampel pada penelitian ini berjumlah 140 responden yang
merupakan masyarakat Sukoharjo yang berminat membeli sepeda motor Honda Beat.
Metode pengambilan sampel pada penelitian ini menggunakan non probability
sampling dengan pendekatan purposive sampling. Teknik analisis data mengguakan
analisis regresi berganda dengan alat bantu SPSS versi 26. Instrumen data meliputi Uji
Validitas, Uji Reliabilitas, (2) Uji Asumsi Klasik, Uji Normalitas, Uji
Multikolinearitas, Uji Heteroskedastisitas, (3) Analisis Regresi Berganda, (4) Uji
Hipotesis, Uji T, Uji Koefisien Determinasi (R2
). Hasil penelitian ini menunjukkan
bahwa Gaya Hidup, Kesadaran Merek dan Word Of Mouth memiliki arah yang
signifikan terhadap minat beli.
Kata Kunci : Gaya Hidup, Kesadaran Merek, Word Of Mouth dan Minat Beli