Pengaruh Variasi Produk, Display Produk, Dan Customer Review Terhadap Keputusan Pembelian Bahan Bangunan Melalui Supermarket Bangunan

Perkembangan bisnis ritel di Indonesia salah satunya yaitu bisnis bahan bangunan. Bisnis bahan bangunan memberikan kontribusi yang cukup besar ditanah air, karena bahan bangunan merupakan komponen utama dalam pembangunan sarana prasarana infrastruktur, pembangunan industri dan rumahan. Tingginya minat beli masyarakat membeli bahan bangunan membuat kompetitor bersaing dan berlomba-lomba untuk mendirikan Supermarket Bahan Bangunan. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh variasi produk, display produk, dan customer review terhadap keputusan pembelian bahan bangunan m e l a l u i Su p e r m a r k e t Ba n g u n a n . Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif. Populasi yang digunakan masyarakat wilayah solo raya meliputi Surakarta, Boyolali, Sukoharjo, Karanganyar, Wonogiri, Sragen, dan Klaten. Teknik sampling menggunakan teknik purposive sampling dengan kriteria masyrakat Solo Raya yang pernah melakukan pembelian bahan bangunan melalui Supermarket Bangunan minimal 2 ka l i , se h i n g g a ju m l a h sam p l e pa d a pe n i l i t i a n in i seb a n y a k 17 0 res p o n d e n . Metode pengumpulan dalam penelitian ini dilakukan dengan cara menyebarkan pertanyaan dalam bentuk kuisoner dengan skala likert. Data uji yang digunakan dengan pengujian uji validitas dan reliabilitas, uji normalitas, uji multikolinearitas, uji heteroskedastisitas, dianalisis dengan regresi linear berganda, uji koefisien determinasi, dan uji T. Hasil Uji T dalam penelitian ini menunjukkan bahwa variabel display produk dan customer review berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian bahan bangunan melalui Supermarket Bangunan, sedangkan variabel variasi produk tidak berpengaruh siginfikan ter h a d a p ke p u t u s a n pe m b e l i a n ba h a n ba n g u n a n me l a l u i Su p e r m a r k e t Ba n g u n a n . Kata Kunci: Variasi Produk, Display Produk, Customer Review, dan K e p u t u s a n Pe m b e l i a n