Pengaruh Celebrity Endorser, Electronic Word Of Mouth Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Scarlett Whitening Di Klaten

ABSTRAK
Alyamanda Lintang Agustin, 19.11.0042, 53 Halaman, Pengaruh Celebrity
Endorser, Electronic Word Of Mouth dan Kualitas Produk Terhadap
Keputusan Pembelian Scarlett Whitening di Klaten
Industri kosmetik saat ini berkembang begitu pesat. Kini banyak produk
kecantikan dengan merek baru yang bersaing baik di luar negeri maupun di dalam
negeri. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis Pengaruh Celebrity Endorser,
Electronic Word Of Mouth dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian
Scarlett Whitening di Klaten.
Teknik pengambilan sampel dalam penelitian ini adalah Purposive
sampling yaitu penentuan sampel dengan pertimbangan tertentu. Sampel penelitian
adalah 100 responden. Teknik pengumpulan data melalui kuesioner. Teknik analisis
yang digunakan yaitu (1) Uji instrumen data yang terdiri dari uji validitas dan uji
reliabilitas (2) Uji asumsi klasik yang terdiri dari uji normalitas, uji
multikolinearitas, dan uji heteroskedastisitas (3) Analisis regresi linear berganda
dan (4) Uji hipotesis yang terdiri dari uji t dan uji koefisien determinasi. Pengolahan
data dalam penelitian ini menggunakan alat bantu SPSS Statistic for Windows 25.
Berdasarkan hasil uji t menunjukkan bahwa variabel Celebrity Endorser
(X1) berpengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian, variabel Electronic
Word Of Mouth (X2) berpengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian,
variabel Kualitas Produk (X3) tidak berpengaruh signifikan terhadap Keputusan
Pembelian.

Kata Kunci : Celebrity Endorser, Electronic Word Of Mouth, Kualitas Produk,
Keputusan Pembelian