Pengaruh Brand Ambassador, Brand Image, Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Produk Lipstik Implora (Studi Kasus Pada Wanita Pengguna Lipstik Implora Di Sukoharjo)

ABSTRAK
Penelitian ini dilakukan di Wilayah Kabupaten Sukoharjo, yang bertujuan
untuk mengetahui apakah Brand Ambassador, Brand Image, dan Kualitas Produk
berpengaruh meningkatkan keputusan pembelian poduk lipstik implora. Penelitian
ini adalah penelitian kuantitatif yang menggunakan kuisioner sebagai bahan
pengumpulan data. Metode pengambilan sampel menggunakan non probability
sampling dengan pendekatan purposive sampling. Teknik analisis data
menggunakan analisis regresi berganda dengan alat bantu SPSS versi 22. Sampel
pada penelitian ini sejumlah 140 responden yang merupakan masyarakat
Sukoharjo yang menggunakan dan membeli produk lipstik Implora. Hasil
penelitian ini menunjukan bahwa Brand Ambassador Memiliki arah yang
signifikan dengan Keputusan pembelian, Brand Image memiliki arah yang
signifikan dengan Keputusan Pembelian, Kualitas Produk tidak memiliki arah
yang signifikan dengan Keputusan pembelian.
Kata Kunci : Brand Ambassador, Brand Image, Kualitas Produk, dan
Keputusan Pembelian Produk Lipstik Implora