Pengaruh Lifestyle, Word Of Mouth, Harga, Dan Digital Marketing Terhadap Keputusan Pembelian (Studi Kasus Pada Anak Panah Kopi Plus Solo Baru)

ABSTRAK
ANGGI SERMILA EPRILANI, 19120124, 50 HALAMAN, PENGARUH
LIFESTYLE, WORD OF MOUTH, HARGA DAN DIGITAL MARKETING
TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN (STUDI KASUS PADA ANAK
PANAH KOPI PLUS SOLO BARU), Program Studi Manajemen, Sekolah
Tinggi Ilmu Ekonomi Surakarta (STIES) Sukoharjo, 2023.
.
Perilaku keputusan pembelian tidak terlepas dari salah satu faktor gaya
hidup, pemasaran melalui Word of Mouth, harga produk, serta adanya
pemasaran melalui Digital Marketing yang mempengaruhi keputusan
pembelian konsumen. Adapun tujuan penelitian ini adalah mengetahui
pengaruh Lifestyle, Word Of Mouth, Harga, Dan Digital Marketing Terhadap
Keputusan Pembelian pada konsumen Anak Panah Kopi Plus Solo Baru yang
ada di wilayah Surakarta. Penelitian ini mengunakan metode penelitian
kuantitatif. Populasi dalam penelitian ini adalah konsumen pada Anak Panah
Kopi Plus Solo Baru dengan jumlah sampel yang digunakan sebanyak 96
responden. Metode pengambilan sampel yang digunakan adalah probability
sampling dengan teknik sampel yang digunakan adalah purposive sampling.
Teknik pengumpulan data menggunakan wawancara dan kuesioner yang diuji
validitas dan reliabilitas. Hasil analisis regresi linier berganda Y = 2,449 +
0,144X1 + 0,200X2 + 0,263X3 + 0,234X4, hasil penelitian ditemukan bahwa
secara parsial word of mouth, harga dan digital marketing berpengaruh
signifikan terhadap keputusan pembelian, dan secara simultan lifestyle, word of
mouth, harga, dan digital marketing berpengaruh signifikan terhadap keputusan
pembelian pada Anak Panah Kopi Plus Solo Baru. Nilai R-Square sebesar
0,573 atau 57,3% berarti keputusan pembelian dijelaskan variabel lifestyle,
word of mouth, harga dan digital marketing berkontribusi terhadap minat
keputusan pembelian sedangkan sisanya sebesar 42,7% dipengaruhi variabel
lain.
Kata Kunci : Lifestyle, Word Of Mouth, Harga, Digital Marketing dan
Keputusan Pembelian