Pengaruh In-Store Display, Sales Promotion, Price Discount, Store Atmosphere, Terhadap Keputusan Impulse Buying Pada Pt. Matahari Departemen Store Tbk Surakarta

ABSTRAK
Pengaruh In-Store Display, Sales Promotion, Price Discount, Store
Atmosphere, Terhadap Keputusan Impulse Buying Pada PT. Matahari
Departemen Store Tbk Surakarta
LARASATI DEWI 19.12.0023. Program Studi Manajemen Sekolah Tinggi
Ilmu Ekonomi Surakarta.
Penelitian ini dilakukan di PT. Matahari Departement Store Tbk Kota
Surakarta. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui apakah In-store Display,
Sales Promotion, Price Discount, dan Store Atmosphere berpengaruh terhadap
keputusan Impulse Buying pada konsumen PT. Matahari Departement Store Tbk
Kota Surakarta. Metode penelitian yang digunakan adalah metode pendekatan
kuantitatif dengan menggunakan analisis regresi berganda. Populasi penelitian ini
adalah seluruh pengunjung mall yang melakukan pembelian di PT. Matahari
Departement Store Tbk Surakarta. Dan untuk sampel di hitung menggunakan
rumus Lemeshow dan didapatkan jumlah sampel 97 responden.
Pengambilan sampel dalam penelitian ini menggunakan teknik non probability
sampling dengan metode purposive sampling. Teknik pengumpulan data melalui
kuesioner. Teknis analisis yang digunakan yaitu (1) Uji instrument data yang
terdiri dari uji validitas dan uji reliabilitas (2) Uji asumsi klasik yang terdiri dari
uji normalitas, uji multikolinearitas, dan uji heteroskedastisitas dan (3) Uji
hipotesis yang terdiri dari Analisis regresi linear berganda, uji-t, uji-f, dan uji
koefisien determinasi. Pengelolaan data dalam penelitian ini menggunakan alat
bantu SPSS versi 26.
Hasil uji menunjukan bahwa variabel In-store Display (X1), Sales Promotion
(X2), dan Store Atmosphere (X4) tidak berpengaruh signifikan secara parsial
terhadap keputusan Impulse Buying. Sedangkan variabel Price Discount (X3)
berpengaruh signifikan secara parsial terhadap keputusan Impulse Buying.
Untuk uji simultan baik variabel In-store Display (X1), Sales Promotion (X2),
Price Discount (X3), Store Atmosphere (X4) berpengaruh signifikan secara
simultan terhadap keputusan Impulse Buying.
Kata Kunci: Impulse Buying, In-store Display, Sales Promotion, Price Discount,
dan Store Atmosphere.