Pengaruh Celebrity Endorser, Citra Merek, Kualitas Produk Dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Produk Body Scrub Scarlett Whitening Di Sukoharjo

ABSTRAK
PENGARUH CELEBRITY ENDORSER, CITRA MEREK, KUALITAS
PRODUK DAN PROMOSI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN
PRODUK BODYSCRUB SCARLETT WHITENING DI SUKOHARJO
Penelitian ini dilakukan di Sukoharjo, penelitian ini bertujuan untuk
menganalisis pengaruh celebrity endorser, citra merek, kualitas produk dan promosi
terhadap keputusan pembelian produk bodyscrub scarlett whitening di Sukoharjo.
Penelitian ini merupakan penelitian kuantitatif. Populasi dalam penelitian ini tidak
diketahui jumlahnya, sehingga sampel yang digunakan 97 responden dengan
menggunakan teknik purposive sampling. Teknik pengumpulan data menggunakan
kuesioner dan studi pustaka. Teknik analisis data menggunakan analisis regresi linier
berganda, uji t, dan uji koefisien determinasi.
Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa celebrity endorser berpengaruh
signifikan terhadap keputusan pembelian produk bodyscrub scarlett whitening di
Sukoharjo. Citra merek berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian produk
bodyscrub scarlett whitening di Sukoharjo. Kualitas produk tidak berpengaruh
signifikan terhadap keputusan pembelian produk bodyscrub scarlett whitening di
Sukoharjo. Promosi berpengaruh signifikan tehadap keputusan pembelian produk
bodyscrub scarlett whitening di Sukoharjo.
Kata Kunci : Celebrity Endorser, Citra Merek, Kualitas Produk, Promosi, Keputusan
Pembelian