Pengaruh Online Review, Celebrity Endorse, Pengetahuan Produk Dan Citra Merek Terhadap Minat Beli Konsumen Pada Produk Ms Glow Untuk Kalangan Remaja Di Wilayah Boyolali

ABSTRAK
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh Online Review (X1),
Celebrity Endorse(X2), Pengetahuan Produk (X3) dan Citra Merek (X4)
terhadap Minat Beli (Y) Konsumen pada produk Ms Glow untuk kalangan
Remaja di wilayah Boyolali dengan kriteria responden berusia 17-25 Tahun,
Berdomisili di Boyolali dan Mempunyai ketertarikan dan minat terhadap produk
skincare Ms Glow.
Sampel pada penelitian ini sebanyak 80 responden, Teknik analisis data yang
digunakan yaitu (1) Uji instrumen data yang terdiri dari uji validitas dan
reabilitas (2) Uji asumsi klasik yang terdiri dari uji normalitas, uji
multikolinieritas, dan uji heterokedastitas (3) Analisis regresi linier berganda dan
(4) Uji hipotesis yang terdiri dari uji t dan uji koefisien determinasi R2 , Data
yang telah dikumpulkan diolah menggunakan SPSS.
Hasil dari penelitian ini menunjukkan bahwa variabel Online Review (X1),
Celebrity Endorse (X2), dan Citra Merek (X4) tidak signifikan berpengaruh
terhadap Minat Beli (Y) dan variabel Pengetahuan Produk (X3) Signifikan
berpengaruh terhadap Minat beli (Y)
Kata Kunci : Online Review, Celebrity Endorse, Pengetahuan Produk, Citra
Merek, Minat Beli.