PENGARUH KUALITAS PRODUK, GAYA HIDUP DAN PROMOSI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SEPATU OLAHRAGA ADIDAS (Studi Empiris Generasi Z di Boyolali)

ABSTRAK
Penelitian ini bertujuan untuk mendeskripsikan penelitian Kualitas Produk
(X1), Gaya Hidup (X2), dan Promosi (X3) terhadap Keputusan Pembelian (Y)
sepatu olahraga Adidas di Boyolali. Penelitian ini dilakukan menggunakan
pendekatan kuantitatif dengan responden dari Generasi Z di Boyolali yang
menggunakan sepatu olahraga Adidas. Terdapat 120 responden yang berpartisipasi
dalam penelitian ini dan data yang dikumpulkan diolah menggunakan SPSS.
Teknik analisis data menggunakan regresi linier berganda, asumsi klasik, uji t,
uji f dan koefisien determinasi. Hasil penelitian ini menunjukan bahwa variabel
Kualitas Produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan pembelian,
variabel Gaya Hidup bepengaruh positif dan signifikan, sedangkan Promosi
berpengaruh positif dan signifikan. Berdasarkan uji secara simultan variabel
Kualitas Produk, Gaya Hidup, dan Promosi berpengaruh signifikan terhadap
Keputusan Pembelian. Nilai Adjusted R Square yang diperoleh sebesar 0,558 atau
55,8%.
Kata kunci: Kualitas Produk, Gaya Hidup, Promosi, dan Keputusan
Pembelian