Pengaruh Kesadaran Merek, Kepercayaan Merek, Dan Citra Merek Terhadap Loyalitas Merek Sabun Cuci Piring Cair Sunlight Di Sukoharjo

ABSTRAK
Tujuan dalam penelitian ini untuk menguji variabel kesadaran merek, kepercayaan
merek, dan citra merek terhadap loyalitas merek sabun cuci piring cair Sunlight.
Populasi dalam penelitian ini adalah konsumen pengguna sabun cuci piring cair
Sunlight di Kabupaten Sukoharjo. Pengambilan sampel menggunakan teknik
purposive sampling dengan kriteria usia responden minimal 17 tahun, berdomisili
di Kabupaten Sukoharjo, melakukan pembelian Sunlight kurang lebih 2 kali dalam
sebulan. Jumlah sampel sebanyak 140 responden. Analisis data penelitian ini
menggunakan pengujian analisis regresi linear berganda dengan pengolahan data
program SPSS versi 16. Hasil uji t pada penelitian ini didapatkan bahwa kesadaran
merek dan kepercayaan merek secara parsial berpengaruh positif dan signifikan
terhadap loyalitas merek, Citra merek tidak berpengaruh signifikan terhadap
loyalitas merek dan hasil uji F pada penelitian ini menunjukan bahwa kesadaran
merek, kepercayaan merek, dan citra merek berpengaruh secara simultan terhadap
loyalitas merek sabun cuci piring cair Sunlight.
Kata Kunci : Kesadaran Merek, Kepercayaan Merek, Citra Merek, Dan
Loyalitas Mere