Pengaruh Media Sosial, Keamanan, Kepercayaan, Dan Persepsi Risiko Terhadap Minat Beli Konsumen (Studi Kasus Pada Pengguna Tokopedia Di Solo Raya)

ABSTRAK
PENGARUH MEDIA SOSIAL, KEAMANAN, KEPERCAYAAN, DAN
PERSEPSI RISIKO TERHADAP MINAT BELI KONSUMEN
(Studi Kasus Pada Pengguna Tokopedia Di Solo Raya)
Penelitian ini dilakukan untuk mengetahui pengaruh media sosial, keamanan,
kepercayaan, dan persepsi risiko terhadap minat beli konsumen pada Tokopedia.
Variabel yang diambil dalam penelitian ini adalah media sosial, keamanan,
kepercayaan, dan persepsi risiko. Jenis Penelitian yang digunakan dalam penelitian
ini adalah pendekatan data kuantitatif. Pengambilan data dilakukan dengan kuesioner,
populasi dalam penelitian ini adalah para pengguna Tokopedia di Solo Raya yang
sudah melakukan minimal 2x pembelian pada Tokopedia. Jumlah sampel yang
digunakan dalam penelitian ini adalah 97 responden. Teknik pengambilan sampel
yang digunakan dalam penelitian ini adalah purposive sampling. Analisis data
dilakukan melalui analisis regresi linier berganda dengan aplikasi SPSS versi 23.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara parsial media sosial berpengaruh
signifikan terhadap minat beli konsumen, keamanan berpengaruh signifikan terhadap
minat beli konsumen, kepercayaan berpengaruh signifikan terhadap minat beli, dan
persepsi risiko tidak berpengaruh signifikan terhadap minat beli konsumen.
Sedangkan media sosial, keamanan, kepercayaan, dan persepsi risiko berpengaruh
secara simultan terhadap minat beli konsumen.
Kata Kunci : Media Sosial, Keamanan, Kepercayaan, Persepsi Risiko, dan
Minat Beli