Pengaruh Kualitas Produk, Harga, Iklan, Dan Brand Ambassador Terhadap Keputusan Pembelian Produk Scarlett Whitening

ABSTRAK
Wina Triana, 19.12.0105, 66 HALAMAN. PENGARUH KUALITAS PRODUK,
HARGA, IKLAN DAN BRAND AMBASSADOR TERHADAP KEPUTUSAN
PEMBELIAN PRODUK SCARLETT WHITENING.
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui adanya pengaruh kualitas produk,
harga, iklan dan brand ambassador terhadap keputusan pembelian yang dilakukan oleh
konsumen pada produk Scarlett Whitening di area Sukoharjo. Metode penelitian
menggunakan penelitian kuantitatif dengan menggunakan kuesioner untuk metode
penarikan sampel menggunakan metode non probability sampling dengan jenis
judgemental sampling atau purposive sampling dimana sampel berjumlah 115
responden. Teknik analisis data yang digunakan terdiri dari pengujian instrument data
yaitu uji validitas dan reliabilitas dilanjutkan dengan uji asumsi klasik yang terdiri dari
uji normalitas, uji multikolineritas, dan uji heteroskedastisitas kemudian dilanjutkan uji
regresi linear berganda. Uji yang terakhir adalah uji hipotesis yang terdiri dari uji
parsial (Uji t), dan uji koefisien determinasi (R
2
) dengan bantuan alat uji IBM SPSS
Statistics versi 26.
Manfaat penelitian ini adalah menghasilkan data yang dapat dijadikan suatu
informasi sebagai bahan evaluasi dan pengembangan maupun perbaikan bagi semua
pihak yang membutuhkan. Hasil penelitian secara parsial yang dilakukan menunjukan
bahwa variabel harga, iklan dan brand ambassador berpengaruh positif dan signifikan
terhadap keputusan pembelian, sedangkan variabel kualitas produk berpengaruh positif
namun tidak signifikan terhadap keputusan pembelian produk Scarlett Whitening.
Kata Kunci: Kualitas produk, Harga, Iklan, Brand Ambassador, Keputusan pembelian
Produk Scarlett Whitening