Pengaruh Brand Image, Harga, Kualitas Produk Dan Content Marketing Terhadap Keputusan Pembelian Barang Thrift Melalui Instagram Di Solo Raya

ABSTRAK
PENGARUH BRAND IMAGE, HARGA, KUALITAS PRODUK DAN
CONTENT MARKETING TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN BARANG
THRIFT MELALUI INSTAGRAM DI SOLO RAYA
Penelitian ini dilakukan di Solo Raya, penelitian ini bertujuan untuk
menganalisis pengaruh brand image, harga, kualitas produk dan content marketing
terhadap keputusan pembelian barang thrift melalui instagram di Solo Raya. Penelitian
ini merupakan penelitian kuantitatif. Populasi dalam penelitian ini tidak diketahui
jumlahnya, sehingga sampel yang digunakan 96 responden dengan menggunakan
teknik purposive sampling. Teknik pengumpulan data menggunakan kuesioner dan
studi pustaka. Teknik analisis data menggunakan analisis regresi linier berganda, uji t,
uji F dan uji koefisien determinasi.
Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa brand image berpengaruh signifikan
terhadap keputusan pembelian barang thrift melalui Instagram di Solo Raya. Harga
tidak berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian barang thrift melalui
Instagram di Solo Raya. Kualitas produk berpengaruh signifikan terhadap keputusan
pembelian barang thrift melalui Instagram di Solo Raya. Content Marketing tidak
berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian barang thrift melalui Instagram
di Solo Raya. Brand image, harga, kualitas produk dan content marketing berpengaruh
signifikan secara simultan atau bersama-sama terhadap keputusan pembelian barang
thrift melalui Instagram di Solo Raya.
Kata Kunci: Brand Image, Harga, Kualitas Produk, Content Marketing, Keputusan
Pembelia