Pengaruh Citra Merek, Inovasi Produk Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Pada Umkm Glory Bakery Di Prampelan Sukoharjo

ABSTRAK
Elsa Rahmawati, 19120060, Pengaruh Citra Merek, Inovasi Produk Dan
Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Pada UMKM Glory Bakery
Di Prampelan Sukoharjo.
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh citra merek, inovasi
produk dan kualitas produk terhadap keputusann pembelian pada UMKM Glory
Bakery di Prampelan Sukoharjo. Jenis penelitian ini menggunakan penelitian
kuantitatif. Jumlah sampel ditentukan dengan rumus Hair et al. yang hasilnya 112
responden dengan menggunakan teknik pusposive sampling. Teknik analisis yang
digunakan yaitu uji instrumen data (uji validitas dan uji reliabilitas), uji asumsi
klasik (uji normalitas, uji multikolinearitas, dan uji heteroskedastisitas), analisis
regresi linear berganda dan Uji hipotesis (uji t dan uji koefisien determinasi).
Pengolahan data dalam penelitian ini menggunakan alat bantu SPSS Statistic for
Windows versi 16.
Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa citra merek berpengaruh signifikan
terhadap keputusan pembelian UMKM Glory Bakery di Prampelan Sukoharjo.
Inovasi produk berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian UMKM
Glory Bakery di Prampelan Sukoharjo. Kualitas produk berpengaruh signifikan
terhadap keputusan pembelian UMKM Glory Bakery di Prampelan Sukoharjo.
Kata kunci: Citra Merek, Inovasi Produk, Kualitas produk, Keputusan
Pembelian