Analisis Faktor yang Mendorong Mahasiswa untuk Berbelanja Online (Studi Kasus pada Mahasiswa di Kota Surakarta)

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan menganalisa pengaruh Produk, harga, promosi dan kemudahan terhadap keputusan pemebelian pada toko online pada mahasiswa di kota surakarta. Metode penelitian ini menggunakan jenis penelitian kuantitatif. Metode pengumpulan data menggunakan kuesioner yang diberikan kepada 97 responden. Teknik pengambilan sampel menggunakan teknik slovin. Sampel diambil berdasarkan teknik nonprobability sampling dengan pendekatan purposive sampling. Jenis data yang digunakan dalam penelitian ini adalah data primer dan data sekunder. Teknik analisis yang digunakan adalah uji parsial (uji t) . Analisis data statistik menunjukkan bahwa seluruh item instrumen penelitian ini memiliki hasil yang valid dan reliabel. Pada pengujian asumsi klasik berupa uji normalitas kolmogorov-smirnov, Scatter plot, tidak terjadi multikolinearitas antara variabel independen, tidak terjadi heteroskedastitas, dan data berdistribusi normal. Berdasarkan uji parsial (uji t) variabel independen yang paling berpengaruh positif dan signifikan yaitu variabel promosi dan kemudahan. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa variabel promosi, dan kemudahan berpengaruh secara simultan terhadap kepuasan mahasiswa.
Kata Kunci : Belanja Online, Keputusan Pembelian