Pengaruh Brand Image, Brand Awareness dan Media Communication terhadap Keputusan Pembelian HP Iphone di Solo

Kemampuan smartphone yang canggih menjadikan smartphone sebagai kebutuhan oleh hampir semua orang untuk kehidupan sehari-hari. Hal ini dimanfaatkan oleh vendor smartphone bukan hanya sekedar menciptakan produk yang mampu memenuhi kebutuhan konsumen namun mencapai dengan membuat merek (brand) yang menjadi sumber aset terbesar bagi perusahaan. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh pada Brand image, Brand awareness, Media comunication terhadap keputusan pembelian HP Iphone. Metode yang di gunakan pada penelitian ini adalah maetode pengambilan sampel dari populasi, obyek penelitian ini adalah keputusan pembelian HP Iphone. Data di olah dengan menggunakan SPSS dengan melakukan uji validitas, reliabilitas, uji asumsi klasik,uji t, uji F, dan uji R2 Pada penelitian ini menggunakan 100 responden. Hasil dari penelitian ini hasil perhitungan dengan program SPSS, dapat diperoleh hasil untuk analisis variabel brand image secara parsial berpengaruh positif signifikan terhadap variabel keputusan pembelian. Brand awareness secara parsial berpengaruh positif signifikan terhadap variabel keputusan pembelian. Variabel media Communication secara parsial berpengaruh positif signifikan terhadap variabel keputusan pembelian. Sedangkan Variabel Brand image, Brand
awareness dan media Communication secara simultan berpengaruh positif signifikan terhadap variabel keputusan pembelian.
Kata kunci : Pengaruh Brand Image, Brand Awareness, Media Communication, Keputusan Pembelian HP Iphone.