Pengaruh Product Quality, Sales Promotion, Shopping Lifestyle, dan Hedonic Shopping Motivation terhadap Impulse Buying pada E-Commerce Shopee (Studi Kasus Pada Generasi Milenial Di Boyolali)

ABSTRAK : Product quality, sales promotion, shopping lifestyle, dan hedonic shopping motivation merupakan faktor yang menstimulus konsumen dalam melakukan impulse buying. Pada saat ini generasi milenial Boyolali semakin peduli terhadap penampilan yang menarik dan mengikuti perkembangan fashion yang sedang berkembang. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh product quality, sales promotion, shopping lifestyle, dan hedonic shopping motivation terhadap impulse buying pada e-commerce shopee (Studi kasus pada generasi milenial di Boyolali). Populasi dalam penelitian ini yaitu generasi milenial di Boyolali yang berusia 17-36 tahun. Sampel yang diambil sebanyak 100 responden dengan menggunakan purposive sampling sebagai teknik pengambilan sampelnya. Pengumpulan data dilakukan dengan menyebar kuesioner kepada responden. Hasil penelitian menunjukkan bahwa product quality, sales promotion, shopping lifestyle, dan hedonic shopping motivation secara parsial maupun simultan berpengaruh positif signifikan terhadap impulse buying pada e-commerce shopee (Studi kasus pada generasi milenial di Boyolali).
Kata Kunci : Product Quality, Sales Promotion, Shopping Lifestyle, Hedonic Shopping Motivation.