Pengaruh Kualitas Produk, Kepercayaan Merek, Harga dan Promosi terhadap Keputusan Pembelian Produk Pond’s di Solo Raya

ABSTRAK : Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui adanya pengaruh kualitas produk, kepercayaan merek, harga dan promosi terhadap keputusan pembelian yang dilakukan oleh konsumen pada produk Pond’s di area Solo Raya. Metode penelitian menggunakan analisis regresi linier berganda yang terdiri dari pengujian instrumen
data yaitu uji validitas dan reliabilitas dilanjutkan dengan uji asumsi klasik yang terdiri dari uji normalitas, uji heteroskedastisitas dan uji multikoliniaritas. Uji yang terahkir
adalah uji hipotesis yang terdiri dari uji regresi linier berganda, uji parsial (uji T), uji koefisien determinsi (R2) dengan bantuan alat uji SPSS versi 16 dan pengumpulan data
dilakukan menggunakan kuesioner tertutup. Manfaat penelitian ini adalah menghasilkan data yang dapat dijadikan suatu informasi sebagai bahan evalusi dan pengembangan maupun perbaikan bagi semua pihak yang membutuhkan. Hasil penelitian secara parsial yang dilakukan menunjukkan bahwa variabel kualitas produk, kepercayaan merek dan promosi berpengaruh positif signifikan terhadap keputusan pembelian, sedangkan variabel harga berpengaruh positif tetapi tidak signifikan terhadap keputusan pembelian produk pond’s di Solo Raya.
Kata Kunci: Kualitas Produk, Kepercayaan Merek, Harga, Promosi, Keputusan Pembelian, Pond’s, Solo Raya