Pengaruh Harga dan Kualitas Produk terhadap Minat Beli Ulang Susu Bear Brand di Masa Pandemi dengan Kepuasan Konsumen sebagai Variabel Intervening (Studi pada Konsumen Susu Bear Brand di Kota Solo)

ABSTRAK : Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh Harga dan Kualitas Produk terhadap Minat Beli Ulang Susu Bear Brand di masa pandemi dengan Kepuasan
Konsumen sebagai variabel intervening (studi pada konsumen susu bear brand di kota solo). Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif. Populasi pada penelitian ini adalah konsumen susu bear brand di kota solo dan telah melakukan pembelian susu bear brand minimal sebanyak 2 kali. Sampel yang digunakan sebanyak 160 responden serta kuesioner sebagai alat pengumpulan data responden. Metode analisis yang digunakan dalam penelitian ini menggunakan Parial Least Square (PLS) dengan menggunakan bantuan software SmartPLS versi 3.2.9 dengan uji outer model, inner model dan uji hipotesis. Hasil dari penelitian ini menunjukan bahwa Harga dan Kualitas Produk berpengaruh signifikan terhadap Minat Beli Ulang melalui Kepuasan Konsumen.
Kata Kunci : Harga, Kualitas Produk, Minat Beli Ulang, Kepuasan Konsumen