Menguji Faktor-Faktor yang Mempengaruhi Minat Beli Konsumen pada Produk Kosmetik Emina (Studi Empiris Mahasiswa di STIE Surakarta)

ABSTRAK : Penelitian ini dilakukan di Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi Surakarta, yang bertujuan untuk menguji faktor-faktor yang mempengaruhi minat beli konsumen pada produk kosmetik emina pada mahasiswi di STIE Surakarta. Penelitian ini merupakan jenis penelitian kuantitatif dengan metode pengumpulan data menggunakan kuesioner. Sampel pada penelitian ini sejumlah 110 responden yang merupakan pengguna produk kosmetik Emina. Metode pengambilan sampel menggunakan non probability sampling dan jenis yang digunakan adalah purposive sampling. Teknik analisis data menggunakan analisis regresi berganda dengan alat bantu SPSS versi 25.00. Metode analisis data yang digunakan dalam penelitian ini adalah (1) uji instrumen data, meliputi uji validitas dan reliabilitas, (2) uji asumsi klasik, meliputi uji normalitas, uji ltikolinearitas, dan uji heteroskedastisitas, (3) analisis regresi linier berganda, (4) uji t, (5) uji f, dan (6) koefisien determinasi. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa Harga memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap Minat Beli dan Brand Image memiliki pengaruh negatif dan signifikan terhadap Minat Beli, sedangkan Kualitas produk tidak berpengaruh dan tidak signifikan terhadap Minat Beli, dan Celebrity Endorsement tidak berpengaruh dan tidak signifikan terhadap Minat Beli. Kualitas produk, Harga,
Brand Image, dan Celebrity Endorsement berpengaruh simultan terhadap Minat Beli. Mengacu pada variabel Kualitas Produk Kosmetik Emina yang tidak berpengaruh signifikan terhadap Minat Beli sebaiknya tetap konsisten memperkuat kualitas karena sudah menjadi salah satu merek terbaik yang selalu diminati oleh konsumen kalangan remaja. Mengacu pada variabel Celebrity Endorsement yang tidak berpengaruh signifikan maka Celebrity yg diendors diganti bintang yang lebih menarik dan menambah promosi ke media sosial lainnya untuk bisa mempengaruhi minat beli konsumen.
Kata Kunci : Kualitas Produk, Harga, Brand Image, Celebrity Endorsement, dan Minat Beli Konsumen Produk Kosmetik Emina.