Pengaruh Harga, Lokasi, Kualitas Pelayanan, dan Electronic Word Of Mouth terhadap Keputusan Pembelian Waroeng Bebek Mropol

ABSTRAK : Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh harga, lokasi, kualitas pelayanan dan electronic word of mouth terhadap keputusan pembelian waroeng Bebek Mropol. Jenis penelitian ini dikategorikan sebagai penelitian yang bersifat kausal komparatif dengan menggunakan pendekatan kuantitatif. Populasi yang digunakan dalam penelitian ini adalah konsumen waroeng Bebek Mropol yang telah melakukan transaksi pembelian. Data yang digunakan merupakan data
primer diperoleh dari hasil pengisian kuesioner. Teknik pengambilan sampel menggunakan metode purposive sampling dengan jumlah sampel sebanyak 100 responden. Metode analisis data yang digunakan adalah uji instrumen data, uji asumsi klasik, uji hipotesis, dan analisis koefisien determinasi. Melihat hasil analisis yang sudah diolah menggunakan bantuan alat uji spss 25 menunjukan bahwa harga, lokasi dan electronic word of mouth berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian sedangkan kualitas pelayanan tidak berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian.
Kata Kunci: harga, lokasi, kualitas pelayanan, electronic word of mouth dan keputusan pembelian