Analisis Pengaruh Harga, Kemudahan Transaksi, Keamanan Transaksi dan Promosi Penjualan terhadap Keputusan Pembelian Online Melalui Aplikasi Mobile Shopee (Studi Kasus pada Mahasiswa Manajemen STIE Surakarta Angkatan 2019)

ABSTRAK : Perubahan gaya hidup dan cara berbelanja manusia berubah seiring berjalannya waktu semakin mudah berbelanja melalui gadget dengan memanfaatkan ecommerce salah satunya yaitu Shopee yang melayani jual beli interaktif antara penjual dan pembeli secara online dalam bentuk aplikasi mobile. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh harga, kemudahan transaksi, keamanan transaksi, dan promosi penjualan terhadap keputusan pembelian online melalui aplikasi mobile shopee pada mahasiswa manajemen STIE Surakarta angkatan 2019 Metode penelitian ini menggunakan penelitian deskriptif kuantitatif dengan menggunakan kuesioner, populasi dalam penelitian ini adalah mahasiswa manajemen STIE Surakarta angkatan 2019. Penelitian ini menggunakan Uji Regresi Linear Berganda dan yang terakhir uji hipotesis dengan menggunakan alat IMB SPSS. Sampel dalam penelitian ini sebanyak 171 responden. Hasil penelitian ini menunjukan bahwa variabel harga tidak berpengaruh secara
parsial terhadap keputusan pembelian, variabel kemudahan berpengaruh secara simultan dan parsial terhadap keputusan pembelian, keamanan transaksi berpengaruh secara simultan dan parsial terhadap keputusan pembelian, variabel promosi penjualan berpengaruh secara simultan dan parsial terhadap keputusan pembelian sedangkan secara simultan variabel harga, kemudahan transaksi, keamanan transaksi, dan promosi penjualan berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian.
Kata kunci : Harga, Kemudahan Transaksi, Keamanan Transaksi, Promosi Penjualan dan Keputusan Pembelian