Pengaruh Harga, Lokasi dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Toko Harno Surya

Toko Harno Surya merupakan sebuah minimarket yang menyediakan
berbagai macam produk dari mulai kebutuhan bahan pokok, kebutuhan rumah
tangga, mainan anak, fashion, hingga kebutuhan sekolah. Tujuan penelitian ini
adalah untuk menganalisis signifikansi pengaruh harga, lokasi dan suasana toko
terhadap keputusan pembelian customer toko Harno Surya. Penelitian ini
menggunakan jenis data kuantitatif. Sumber data menggunakan data primer.
Populasi dalam penelitian ini adalah konsumen yang berbelanja di toko Harno
Surya yang tidak diketahui jumlahnya dengan pasti. Jumlah sampel yang digunakan dalam penelitian ini sebanyak 176 orang. Teknik pengambilan sempel
menggunakan teknik purposive sampling. Teknik pengumpulan data menggunakan kuesioner, studi pustaka dan observasi. Analisis data menggunakan analisis deskriptif, uji regresi linier berganda, uji t, uji F dan uji koefisien determinasi. Hasil analisis regresi linier berganda dalam penelitian ini adalah Y = -0,534 + 0,181 X1 + 0,426 X2 + 0,329 X3. Hasil uji t menunjukkan bahwa variabel harga, lokasi dan promosi berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian di toko Harno Surya. Hasil uji F dalam penelitian ini memiliki nilai F hitung 157.276 dengan nilai signifikasi (p, value) sebesar 0,000 < 0,05 maka Ho ditolak dan Ha diterima yang artinya model yang digunakan tepat untuk memprediksi pengaruh variabel bebas (harga, lokasi dan promosi) terhadap variabel terikat (keputusan pembelian). Hasil uji koefisien determinasi (R2) untuk model ini adalah sebesar 0,728 atau 72,8% yang artinya besarnya sumbangan pengaruh harga, lokasi dan promosi terhadap keputusan pembelian sebesar 72,8% sedangkan sisanya sebesar 27,2% dipengaruhi oleh variabel lain diluar penelitian ini.