Pengaruh Brand Image, Brand Ambassador dan Packaging terhadap Keputusan Pembelian Produk Chitato (Studi kasus wilayah Solo Raya)

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh brand image, brand
ambassador, dan packaging terhadap keputusan pembelian produk Chitato di
wilayah Solo Raya. Penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei terhadap 100 responden konsumen Chitato yang dipilih menggunakan teknik purposive sampling. Data dianalisis menggunakan regresi linier berganda dengan bantuan program SPSS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara parsial brand ambassador dan packaging berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian, sedangkan brand image tidak berpengaruh signifikan. Temuan ini mengindikasikan bahwa pemilihan brand ambassador yang sesuai dengan karakter konsumen serta packaging produk yang menarik memiliki peran penting dalam mendorong keputusan pembelian produk Chitato.