Pengaruh Strategi Marketing Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Pada Platform Online

Perkembangan teknologi digital dan meningkatnya penggunaan platform e-
commerce di Indonesia menyebabkan persaingan antar platform online semakin ketat. Kondisi ini mendorong pelaku usaha untuk menerapkan strategi marketing
yang tepat guna mempengaruhi keputusan pembelian konsumen. Penelitian ini
bertujuan untuk menganalisis pengaruh strategi marketing terhadap keputusan
pembelian konsumen pada platform online.
Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan teknik pengumpulan data melalui kuesioner. Sampel penelitian berjumlah 96 responden pengguna e-
commerce di Kabupaten Sukoharjo yang dipilih menggunakan teknik purposive sampling. Data dianalisis menggunakan regresi linier sederhana dengan bantuan
program SPSS.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa strategi marketing berpengaruh positif dan
signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen pada platform online, dengan
nilai signifikansi sebesar 0,000 < 0,05. Nilai koefisien determinasi (R2) sebesar
0,396 menunjukkan bahwa strategi marketing mampu menjelaskan 39,6% variasi
keputusan pembelian, sedangkan sisanya dipengaruhi oleh faktor lain di luar
penelitian ini.
Kesimpulan dari penelitian ini menunjukkan bahwa penerapan strategi marketing
yang efektif dapat meningkatkan keputusan pembelian konsumen serta menjadi
faktor penting dalam menghadapi persaingan pada industri e-commerce.