Pengaruh Promosi Event Shopee Tanggal Kembar Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen pada Toko Reseller Ella Skincare di Shopee

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh promosi event Shopee tanggal
kembar terhadap keputusan pembelian konsumen pada Toko Reseller Ella Skincare
di marketplace Shopee. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif
deskriptif dengan memanfaatkan data sekunder berupa data performa penjualan
toko yang diperoleh dari Shopee Seller Centre. Data penelitian mencakup periode
November 2025 hingga Januari 2026, yang dianalisis berdasarkan indikator jumlah
pengunjung, jumlah pembeli, jumlah pesanan, nilai penjualan, dan tingkat konversi.
Analisis dilakukan dengan membandingkan performa penjualan pada hari event
tanggal kembar dan hari biasa untuk melihat perubahan keputusan pembelian
konsumen. Hasil penelitian menunjukkan bahwa event promosi Shopee tanggal
kembar memberikan dampak signifikan terhadap peningkatan keputusan pembelian
konsumen. Peningkatan tersebut tercermin dari lonjakan jumlah pengunjung,
jumlah pembeli, nilai penjualan, serta tingkat konversi pada hari event
dibandingkan hari biasa. Namun, dampak promosi bersifat jangka pendek dan
cenderung menurun setelah periode event berakhir. Temuan penelitian ini
menunjukkan bahwa promosi berbasis event tanggal kembar efektif dalam
mendorong keputusan pembelian konsumen dalam jangka pendek dan dapat
dimanfaatkan secara strategis oleh pelaku usaha reseller dalam meningkatkan
performa penjualan di marketplace.