PENGARUH HARGA,KUALITAS PRODUK,DAN KUALITAS PELAYANAN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KAYU DI CV. KANDANG MATERIAL

Peningkatan penggunaan kayu dalam kontruksi menunjukkan kesadaran
yang lebih besar terhadap keberlanjutan dan dampak lingkungan. Pertumbuhan ini
akan terus berlanjut seiring dengan meningkatnya jumlah proyek pembangunan,
baik infrastruktur maupun perumahan. Dengan memahami pengaruh harga, kualitas
produk, dan kualitas pelayanan, CV.Kandang Material dapat merumuskan strategi
pemasaran yang lebih efektif. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis sejauh
mana ketiga faktor tersebut mempengaruhi keputusan pembelian kayu di CV
Kandang Material, serta memberikan rekomendasi untuk meningkatkan kinerja
perusahaan di pasar. Metode penelitian yang digunakan adalah metode kuantitatif
dengan teknik pengumpulan data melalui kuesioner. Tehnik pengambilan sampel
yang digunakan adalah purposive sampling, dengan kriteria responden konsumen
yang pernah melakukan pembelian produk kayu di Cv.Kandang Material. Data
dianalisis menggunakan analisis regresi linier berganda. Hasil penelitian
menunjukkan bahwa harga, kualitas produk, dan kualitas pelayanan berpengaruh
signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen.
Kata Kunci : Harga, Kualitas Produk, Kualitas Pelayanan, Keputusan
Pembelian