PENGARUH KONTEN MARKETING, BRAND IMAGE DAN PERSEPSI HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELI PRODUK SKINCARE GLAD2GLOW BAGI MAHASISWA STIE SURAKARTA DI TIKTOKSHOP

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh konten marketing,
brand image dan persepsi harga terhadap keputusan pembeli produk skincare
glad2glow pada mahasiswa STIE Surakarta yang berbelanja melalui TikTok Shop.
Pesatnya pertumbuhan social commerce dan persaingan semakin ketat industri
kecantikan di platform digital.
Objek penelitian ini yaitu mahasiswa STIE Surakarta. Populasi dalam
penelitian ini berjumlah 1,553 mahasiswa dengan sampel penelitian sebanyak 94
responden. Teknik pengambilan sampel menggunakan metode probability
sampling. Pengumpulan data dilakukan melalui penyebaran kuesioner, kemudian
data dianalisis menggunakan metode analisis regresi linear berganda dengan
bantuan program IBM Statistic 26.
Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa konten marketing dan persepsi
harga berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembeli. Namun brand image
tidak berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembeli mahasiswa STIE
Surakarta pada produk skincare Glad2Glow.
Kata kunci: Konten Marketing, Brand Image, Persepsi Harga, Keputusan
Pembelian, TikTok Shop.