PENGARUH FITUR LIVE TIKTOK DAN RESPON EMOSIONALTERHADAP PEMBELIAN IMPULSIF PRODUK FASHIONPADAKONSUMEN GEN Z DI SOLORAYA

Perkembangan teknologi digital mendorong perubahan perilaku konsumen, khususnya melalui kehadiran fitur live streaming pada platforme-commerceseperti TikTok Shop. Fitur live TikTok memungkinkan interaksi secara langsungantara penjual dan konsumen, yang berpotensi memunculkan respon emosional
dan mendorong terjadinya pembelian impulsif, terutama pada konsumen GenZ. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh fitur live TikTok dan responemosional terhadap pembelian impulsif produk fashion pada konsumen GenZdi
wilayah Soloraya. Metode yang digunakan adalah penelitian kuantitatif dengandata primer yang menjadi sumber informasi utama. Populasi penelitian ini yaituseluruh Gen Z di Soloraya yang pernah melakukan pembelian atau belanja fashiondi e-commerce TikTok Shop melalui live streaming, dengan sampel sebanyak165responden yang diambil menggunakan teknik hair et all. Analisis datamenggunakan regresi linier berganda dengan bantuan programIBMSPPSSStatistic 25. Hasil Penelitian menunjukkan bahwa secara parsial fitur live TikToktidah berpengaruh signifikan terhadap pembelian impulsif, sedangkan responemosional berpengaruh secara signifikan terhadap pembelian impulsif. Secarasimultan, fitur live TikTok dan respon emosional berpengaruh signifikan terhadappembelian impulsif. Hal ini menunjukkan bahwa respon emosional memiliki
XV
peran yang lebih dominan dalam mendorong pembelian impulsif dibandingkandengan fitur live TikTok. Kata Kunci : Fitur Live TikTok, Respon Emosional, Pembelian Impulsif, GenZ, TikTok Shop.