Chasanah, Fadzila Nur (2026) PENGARUH HARGA, KUALITAS PRODUK, DAN KEMUDAHAN BERBELANJA ONLINE TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK TOKO ELSA SHOES. Skripsi (S1) thesis, STIE Surakarta.
Skripsi_22110020_FADZILA FINISH 2 (1).pdf
Download (5MB) | Preview
Abstract
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh Harga, Kualitas Produk, dan
Kemudahan Berbelanja Online terhadap Keputusan Pembelian di Toko Elsa Shoes
yang tengah mengalami penurunan penjualan. Menggunakan metode kuantitatif
dengan sampel 95 responden, data dianalisis menggunakan regresi linier berganda
melalui SPSS 25. Hasil uji t menunjukkan bahwa Harga dan Kualitas Produk tidak
berpengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian. Namun, Kemudahan
Berbelanja Online terbukti memiliki pengaruh signifikan. Nilai Adjusted R Square
sebesar 0,128 menunjukkan bahwa variabel yang diteliti berkontribusi sebesar
12,8% terhadap keputusan pembelian, sedangkan 87,2% sisanya dipengaruhi oleh
faktor lain di luar penelitian. Kesimpulannya, faktor kemudahan akses digital
memegang peranan lebih penting dalam memengaruhi keputusan pembelian
dibandingkan harga dan kualitas produk. Toko Elsa Shoes disarankan untuk
mengoptimalkan strategi pemasaran digital dan layanan online untuk mengatasi
penurunan penjualan.
Kata Kunci: Harga, Kualitas Produk, Kemudahan Berbelanja Online, Keputusan
Pembelian.
| Item Type: | Thesis (Skripsi (S1)) |
|---|---|
| Subjects: | H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor > HD28 Management. Industrial Management |
| Divisions: | Program Studi > S1 Manajemen |
| Depositing User: | Admin Repository |
| Date Deposited: | 20 Feb 2026 01:57 |
| Last Modified: | 13 Oct 2026 07:06 |
| URI: | https://repository.stiesurakarta.ac.id/id/eprint/1977 |
Actions (login required)
- View Item