PENGARUH BRAND IMAGE DAN PROMOSI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK SKINCARE AZARINE AREA SOLO RAYA

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh brand image dan promosi terhadap keputusan
pembelian skincare Azarine. Brand image dan promosi merupakan faktor penting yang dapat
mempengaruhi persepsi serta keputusan konsumen dalam memilih produk skincare. Penelitian ini
menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei, di mana data dikumpulkan melalui
penyebaran kuesioner kepada konsumen yang pernah menggunakan produk skincare Azarine,
dengan jumlah responden sebanyak 100 orang. Analisis data yang dilakukan menggunakan bantuan
program SPSS, yang meliputi analisis statistik deskriptif, uji validitas, uji reliabilitas, uji asumsi
klasik (uji normalitas, uji multikolinearitas, dan uji heteroskedastisitas), analisis regresi linear
berganda, uji t, uji f, serta koefisien determinasi (R2). Hasil penelitian ini mnunjukkan bahwa brand
image dan promosi secara parsial dan berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan
pembelian. Selain itu, secara simultan brand iamge dan promosi juga berpengaruh signifikan
terhadap keputusan pembelian produk skincare Azarine. Nilai koefisien determinasi menunjukkan
bahwa keputusan pembelian dipengaruhi oleh brand image dan promosi, sedangkan sisanya
dipengaruhi oleh faktor lain diluar penelitian ini. Penelitian ini diharapkan dapat memberikan
kontribusi bagi perusahaan dalam merumuskan strategi pemasaran yang efektif untuk meningkatkan
keputusan pembelian konsumen.
Kata kunci: Brand image, Promosi, Keputusan pembelian