PENGARUH FITUR LIVE STREAMING SELLING SHOPEE TERHADAP MINAT BELI KONSUMEN SOLO RAYA

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh Live Streaming Selling Shopee
terhadap minat beli konsumen di kawasan Solo Raya. Live streaming menjadi strategi pemasaran
digital yang semakin banyak digunakan karena mampu menghadirkan interaksi langsung antara
penjual dan konsumen, serta memberikan informasi produk secara real-time. Penelitian ini
menggunakan metode kuantitatif dengan analisis regresi linear sederhana. Hasil penelitian
menunjukkan bahwa Live Streaming Selling berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat
beli konsumen, yang dibuktikan melalui persamaan regresi Y = 1,060 + 0,863X + e. Nilai
koefisien regresi sebesar 0,863 mengindikasikan bahwa setiap peningkatan aktivitas live
streaming dapat meningkatkan minat beli konsumen sebesar 0,863 satuan. Uji t menghasilkan
nilai 9,562 dengan signifikansi 0,000 (< 0,05), sehingga memperkuat bukti bahwa pengaruh
tersebut signifikan secara statistik. Indikator live streaming seperti waktu promosi, bonus,
deskripsi produk, dan visualisasi produk turut memengaruhi empat dimensi minat beli, yaitu
transaksional, preferensial, referensial, dan eksploratif. Hasil ini juga sejalan dengan penelitian
terdahulu yang menyatakan bahwa live streaming memberikan pengalaman belanja interaktif dan
meningkatkan kepercayaan konsumen. Dengan demikian, penelitian ini menegaskan bahwa live
streaming merupakan strategi pemasaran efektif yang perlu dioptimalkan penjual untuk
meningkatkan minat beli konsumen di platform Shopee.
Kata kunci: Live Streaming Selling, Minat Beli, Shopee, Pemasaran Digital, E-commerce.