PENGARUH LIVE STREAMING DAN AFFILIATE MARKETING TERHADAP MINAT BELI GENERASI Z PENGGUNA SHOPEE DI KOTA SURAKARTA

Perkembangan pesat e-commerce dan pemasaran digital telah mengubah
perilaku belanja konsumen, khususnya Generasi Z yang sangat responsif terhadap
konten interaktif dan berbasis rekomendasi. Shopee sebagai salah satu platform ecommerce terbesar di Indonesia mengoptimalkan fitur live streaming dan program
affiliate marketing sebagai strategi utama untuk mendorong minat beli konsumen.
Namun demikian, kajian empiris yang secara spesifik meneliti pengaruh kedua
strategi tersebut terhadap minat beli Generasi Z pada konteks lokal masih terbatas,
sehingga penelitian ini menjadi relevan dan mendesak untuk dilakukan. Penelitian
ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh live streaming dan affiliate marketing
terhadap minat beli Generasi Z pengguna Shopee di Kota Surakarta serta
menjawab pertanyaan mengenai sejauh mana masing-masing variabel tersebut
berkontribusi dalam membentuk minat beli. Metode penelitian yang digunakan
adalah pendekatan kuantitatif dengan desain penelitian korelasional. Data primer
dikumpulkan melalui kuesioner berbasis skala Likert yang disebarkan kepada 105
responden Generasi Z di Kota Surakarta menggunakan teknik purposive sampling,
kemudian dianalisis menggunakan regresi linier berganda dengan bantuan SPSS
versi 25. Hasil penelitian menunjukkan bahwa live streaming dan affiliate
marketing berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli, dengan live
streaming memiliki pengaruh yang lebih dominan. Temuan ini memberikan
kontribusi empiris dalam memperkuat pemahaman mengenai efektivitas strategi
pemasaran digital interaktif dan berbasis pengaruh sosial dalam membentuk minat
beli Generasi Z.
Kata kunci: Live Streaming, Affiliate Marketing, Minat Beli, Generasi Z, Shopee