ANALISIS SWOT DALAM PENGEMBANGAN WIRAUSAHA LOKAL DI SUKOHARJO

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis faktor-faktor kekuatan, kelemahan, peluang,
dan ancaman dalam pengembangan usaha lokal di Kabupaten Sukoharjo serta merumuskan
strategi pengembangan yang sesuai. Penelitian ini menerapkan metode kualitatif dengan
pendekatan deskriptif. Pengumpulan data dilakukan melalui teknik wawancara, dan
dokumentasi yang melibatkan pelaku usaha lokal di daerah tersebut. Analisis data
dilakukan menggunakan metode analisis SWOT dengan mengenali faktor-faktor internal
dan eksternal yang mempengaruhi kemajuan usaha. Hasil dari penelitian ini menunjukkan
bahwa pelaku usaha lokal di Kabupaten Sukoharjo memiliki kekuatan dalam pemanfaatan
sumber daya lokal serta hubungan yang baik dengan pelanggan, tetapi juga menghadapi
kelemahan seperti terbatasnya modal, kualitas tenaga kerja, dan penggunaan teknologi
digital yang belum maksimal. Peluang yang ada mencakup dukungan dari pemerintah
daerah serta kemajuan teknologi digital, sementara ancaman yang dihadapi adalah
meningkatnya persaingan bisnis dan perubahan dalam kondisi ekonomi. Berdasarkan
analisis SWOT, strategi yang disarankan adalah meningkatkan kapasitas sumber daya
manusia, memanfaatkan teknologi digital secara optimal, serta memperkuat akses terhadap
modal untuk meningkatkan daya saing dan keberlangsungan usaha lokal.
Kata kunci: analisis SWOT, usaha lokal, UMKM, pengembangan usaha.