PENGARUH MODAL USAHA, TINGKAT PENDIDIKAN, DAN PENGGUNAAN SOSIAL MEDIA TERHADAP KINERJA UMKM (Studi Kasus Pada Pelaku UMKM Gen Z Di Solo Raya)

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui Pengaruh Modal Usaha, Tingkat
Pendidikan, dan Penggunaan Sosial Media Terhadap Kinerja UMKM (Studi
Kasus pada Pelaku UMKM Gen Z Di Solo Raya). Teknik pengambilan sampel
dalam penelitian ini menggunakan teknik non-probability dengan metode
purposive sampling, dengan kriteria gen Z yang menjalankan usaha di daerah Solo
Raya dan menggunakan sosial media. Data dikumpulkan dengan cara
menyebarkan kuesioner secara online kepada 82 responden sebagai sampel.
Analisis data dilakukan dengan tiga langkah yaitu (1) Uji Instrumen data yang
terdiri dari uji validitas dan uji reliabilitas, (2) Uji Asumsi Klasik yang terdiri dari
uji normalitas, uji multikolinearitas, dan uji heteroskedastisitas, dan (3) Uji
Hipotesis yang terdiri dari analisis regresi linear berganda, uji t, dan uji koefisien
determinasi (R2
).
Dalam penelitian ini, berdasarkan hasil uji t diketahui bahwa : (1) modal
usaha berpengaruh signifikan positif terhadap kinerja UMKM, (2) tingkat
pendidikan berpengaruh signifikan positif terhadap kinerja UMKM, dan (3)
penggunaan sosial media tidak berpengaruh signifikan terhadap kinerja UMKM.
Kata Kunci : Modal Usaha, Tingkat Pendidikan, Penggunaan Sosial Media,
Kinerja UMKM