ANALISIS PENGARUH STRATEGI PROMOSI DAN PERSEPSI HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK AEROSTREET PADA MAHASISWA DI KOTA SURAKARTA

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh strategi promosi dan
persepsi harga terhadap keputusan pembelian produk Aerostreet pada mahasiswa
di Kota Surakarta. Responden dalam penelitian ini adalah mahasiswa yang pernah
membeli produk Aerostreet. Teknik pengambilan sampel menggunakan purposive
sampling. Data dikumpulkan melalui kuesioner dan dianalisis menggunakan uji
kualitas instrumen (uji validitas dan reliabilitas), uji asumsi klasik, serta analisis
regresi linier berganda dengan bantuan IBM SPSS Statistics.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa strategi promosi berpengaruh positif dan
signifikan terhadap keputusan pembelian. Persepsi harga juga berpengaruh positif
dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Secara simultan, strategi promosi
dan persepsi harga terbukti berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian
mahasiswa terhadap produk Aerostreet. Temuan ini mengindikasikan bahwa
efektivitas promosi yang dilakukan perusahaan serta persepsi harga yang
terjangkau dan sesuai dengan kualitas produk berperan penting dalam membentuk
keputusan pembelian.
Penelitian ini diharapkan dapat menjadi bahan pertimbangan bagi perusahaan
dalam menyusun strategi promosi dan kebijakan harga yang lebih tepat sasaran.
Kata kunci: strategi promosi, persepsi harga, keputusan pembelian, Aerostreet,
mahasiswa.