Hardani, Septi Febrainingtyas (2026) PENGARUH PENGGUNAAN MEDIA SOSIAL INSTAGRAM PADA KONSUMEN GEN Z TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK THRIFTING DI KOTA SOLO. (Unpublished)
ARTIKEL ILMIAH - SEPTI FH - 22110006.pdf
Download (5MB) | Preview
Abstract
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh penggunaan media sosial
Instagram terhadap keputusan pembelian konsumen Generasi Z pada UMKM fashion
berkelanjutan di Kota Solo. Instagram sebagai media sosial berbasis visual memiliki peran
penting dalam membentuk persepsi dan perilaku konsumen, khususnya Generasi Z yang aktif
menggunakan media sosial. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan
metode survei, dengan pengumpulan data melalui kuesioner kepada 90 responden yang
dipilih menggunakan teknik purposive sampling. Data dianalisis menggunakan uji validitas,
uji reliabilitas, uji asumsi klasik, dan analisis regresi linier dengan bantuan program SPSS.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa penggunaan media sosial Instagram berpengaruh positif
dan signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen Generasi Z pada UMKM fashion
berkelanjutan di Kota Solo.
| Item Type: | Article |
|---|---|
| Subjects: | H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor > HD28 Management. Industrial Management |
| Divisions: | Program Studi > S1 Manajemen |
| Depositing User: | Admin Repository |
| Date Deposited: | 18 Feb 2026 08:10 |
| Last Modified: | 13 Oct 2026 07:06 |
| URI: | https://repository.stiesurakarta.ac.id/id/eprint/1948 |
Actions (login required)
- View Item