PENGARUH BRAND AWARENESS, BRAND IDENTITY , DAN VISUAL BRANDING TERHADAP BRAND PREFERENCE BRAND CRSL PADA GENERASI Z DI WILAYAH SOLO RAYA

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh brand awareness, brand identity, dan
visual branding terhadap preferensi merek Generasi Z pada brand CRSL di wilayah Solo
Raya. Sebagai kelompok konsumen dengan orientasi visual tinggi, Generasi Z menjadi pasar
strategis bagi industri fashion lokal. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif
dengan teknik purposive sampling, melibatkan 110 responden yang berdomisili di Solo Raya.
Pengumpulan data dilakukan melalui kuesioner daring dan dianalisis menggunakan regresi
linear berganda dengan metode Weighted Least Squares (WLS). Hasil penelitian
menunjukkan bahwa visual branding dan brand identity berpengaruh positif dan signifikan
terhadap preferensi merek Generasi Z. Sebaliknya, brand awareness terbukti tidak
berpengaruh signifikan. Temuan ini mengindikasikan bahwa preferensi merek konsumen
muda lebih didorong oleh konsistensi estetika dan kekuatan identitas merek dibandingkan
sekadar tingkat pengenalan merek. Implikasi praktis menyarankan agar CRSL
memprioritaskan penguatan karakter visual dan nilai identitas dalam strategi pemasarannya.
Kata Kunci: brand awareness; brand identity; visual branding; Generasi Z; brand preference