Febiana, Ayu Respati (2026) PENGARUH PERSEPSI HARGA, VARIASI PRODUK, CITRA MEREK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SEPATU BRAND ST MORITZ PADA MASYARAKAT DI KOTA SURAKARTA. Skripsi (S1) thesis, STIE Surakarta.
Skripsi_Ayu Respati Febiana_22210010 (1).pdf
Download (7MB) | Preview
Abstract
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh persepsi harga, variasi
produk, dan citra merek terhadap pembelian sepatu brand St Moritz pada
masyarakat di Kota Surakarta. Populasi dalam penelitian ini adalah masyarakat di
Kota Surakarta yang pernah membeli dan mengetahui sepatu brand St Moritz.
Teknik pengumpulan sampel dalam penelitian ini menggunakan purposive
sampling dengan jumlah sampel 100 responden. Teknik analisis yang digunakan
dalam penelitian ini adalah analisis regresi linear berganda dan pengujian hipotesis.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara parsial variabel Persepsi harga tidak
berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Variasi produk berpengaruh
positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Citra merek berpengaruh
positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Secara simultan , persepsi
harga, variasi produk, dan citra merek berpengaruh signifikan terhadap keputusan
pembelian.
Kata Kunci : Persepsi Harga, Variasi Produk, Citra Merek, Keputusan Pembelian.
| Item Type: | Thesis (Skripsi (S1)) |
|---|---|
| Subjects: | H Social Sciences > HF Commerce > HF5601 Accounting |
| Divisions: | Program Studi > S1 Akuntansi |
| Depositing User: | Admin Repository |
| Date Deposited: | 13 Feb 2026 02:13 |
| Last Modified: | 13 Oct 2026 07:06 |
| URI: | https://repository.stiesurakarta.ac.id/id/eprint/1935 |
Actions (login required)
- View Item