ANALISIS PENGARUH KUALITAS PRODUK, HARGA PRODUK, DAN KETERSEDIAAN STOK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KAOS SABLON PARAMESTI

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh kualitas produk, harga
produk, dan ketersediaan stok terhadap keputusan pembelian kaos sablon
Paramesti. Pendekatan yang digunakan adalah metode kuantitatif dengan teknik
purposive sampling, melibatkan 96 responden yang pernah membeli produk
Paramesti dalam tiga bulan terakhir. Pengumpulan data dilakukan melalui
kuesioner skala Likert, sedangkan analisis data menggunakan regresi linear
berganda dengan dukungan uji instrumen dan uji asumsi klasik.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa kualitas produk tidak berpengaruh signifikan
terhadap keputusan pembelian. Sebaliknya, harga produk terbukti berpengaruh
positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen. Selain itu,
ketersediaan stok juga berpengaruh positif dan signifikan, menandakan bahwa
kemudahan memperoleh produk menjadi faktor penting dalam mendorong
keputusan pembelian. Model penelitian ini memiliki nilai koefisien determinasi
(R²) sebesar 0,522, yang berarti ketiga variabel independen mampu menjelaskan
52,2% variasi keputusan pembelian. Temuan penelitian ini diharapkan memberikan
kontribusi bagi pengembangan strategi pemasaran Paramesti, khususnya dalam
pengelolaan harga dan ketersediaan stok produk.
Kata Kunci: Kualitas Produk, Harga, Ketersediaan Stok, Keputusan Pembelian