ANALISA STRATEGI PEMASARAN LEMBAGA PENDIDIKAN DALAM MENINGKATKAN ANIMO MASYARAKAT DI BLUE OCEAN SOLO

Strategi pemasaran menjadi aspek krusial dalam menarik minat mahasiswa baru
pada Lembaga Pendidikan Blue Ocean Solo. Penelitian ini bertujuan untuk
menganalisis strategi pemasaran yang diterapkan, faktor pendukung dan
penghambat, kendala implementasi, efektivitas strategi, serta solusi yang dapat
dilakukan untuk meningkatkan keberhasilan pemasaran. Metode yang digunakan
adalah wawancara, observasi, dan dokumentasi dengan pimpinan, staf marketing,
serta mahasiswa. Hasil penelitian menunjukkan bahwa strategi pemasaran Blue
Ocean Solo meliputi presentasi tatap muka ke sekolah, pemberian trial class,
pemanfaatan media sosial, testimoni alumni, dan kerja sama dengan sekolah.
Namun, strategi ini belum dilaksanakan secara maksimal, terutama dalam hal
digital marketing. Faktor pendukung keberhasilan pemasaran meliputi reputasi
lembaga, testimoni alumni, dan kerjasama dengan berbagai mitra. Sedangkan faktor
penghambatnya adalah keterbatasan dana, kurangnya SDM yang kompeten,
rendahnya kualitas konten media sosial, serta persaingan ketat antar lembaga.
Efektivitas strategi yang dijalankan masih fluktuatif, terlihat dari data pendaftaran
mahasiswa baru yang tidak stabil setiap tahunnya. Untuk mengatasi kendala
tersebut, solusi yang dapat dilakukan antara lain adalah pelatihan digital marketing
untuk staf, optimalisasi media sosial, kolaborasi dengan influencer, serta perluasan
jangkauan promosi. Penelitian ini menyimpulkan bahwa strategi pemasaran Blue
Ocean Solo masih perlu pengembangan dan inovasi agar dapat bersaing secara
efektif dalam menarik minat mahasiswa baru.
Kata kunci : Strategi pemasaran, Lembaga Pendidikan, Minat masyarakat