PENGARUH GAYA HIDUP, HARGA, DAN WORD OF MOUTH TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SEPEDA LISTRIK DI SOLO RAYA

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh gaya hidup, harga, dan word of
mouth terhadap keputusan pembelian sepeda listrik di Solo Raya. Penelitian ini
menggunakan pendekatan kuantitatif dan teknik pengambilan sampel non
probability sampling dan purposive sampling dengan jumlah 98 responden. Metode
pengumpulan data menggunakan kuesioner sebagai sumber data primer. Analisis
data menggunakan software IBM SPSS 25 dengan teknik analisis data berupa uji
instrumen data, uji asumsi klasik, uji regresi linier berganda, dan uji hipotesis. Hasil
penelitian ini menunjukkan bahwa gaya hidup tidak berpengaruh signifikan
terhadap keputusan pembelian, sedangkan harga dan word of mouth berpengaruh
signifikan terhadap keputusan pembelian.
Kata Kunci: Gaya Hidup, Harga, Word of Mouth, Keputusan Pembelian