PENGARUH LIVE STREAMING DAN GAYA HIDUP TERHADAP PERILAKU KONSUMTIF BELANJA di E-COMMERCE KARYAWAN STITCHING PT. YOUNG TREE INDUSTRI

Perkembangan e-commerce yang dipadukan dengan fitur live streaming serta
perubahan gaya hidup masyarakat telah mendorong meningkatnya perilaku
konsumtif, khususnya pada kalangan pekerja. Penelitian ini bertujuan untuk
menganalisis pengaruh live streaming dan gaya hidup terhadap perilaku konsumtif
belanja di e-commerce pada karyawan stitching PT. Young Tree Industri. Penelitian
ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode korelasional. Populasi
dalam penelitian ini adalah seluruh karyawan stitching bagian jahit komputer PT.
Young Tree Industri yang berjumlah 100 orang, dengan teknik pengambilan sampel
menggunakan sampel jenuh. Data dikumpulkan melalui kuesioner dengan skala
Likert dan dianalisis menggunakan regresi linear berganda dengan bantuan program
SPSS.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa live streaming berpengaruh positif dan
signifikan terhadap perilaku konsumtif karyawan stitching PT. Young Tree
Industri. Selain itu, gaya hidup juga berpengaruh positif dan signifikan terhadap
perilaku konsumtif. Secara simultan, live streaming dan gaya hidup berpengaruh
signifikan terhadap perilaku konsumtif belanja di e-commerce. Temuan ini
menunjukkan bahwa kemudahan, interaktivitas, serta hiburan dalam live streaming,
ditambah dengan gaya hidup modern dan kecenderungan mengikuti tren, dapat
mendorong perilaku konsumtif karyawan.
Penelitian ini diharapkan dapat memberikan kontribusi secara teoritis dalam
pengembangan kajian perilaku konsumtif serta menjadi bahan pertimbangan praktis
bagi masyarakat agar lebih bijak dalam mengelola keuangan dan menggunakan
media sosial, khususnya dalam aktivitas belanja online.
Kata kunci: Live Streaming, Gaya Hidup, Perilaku Konsumtif, E-Commerce